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一、機構簡介  

北京清美道合規劃設計院有限公司創立于2007年,2020年正式從北京清美道合景觀設計有限公司更名為北京清美道合規劃設計院有限公司。公司依托清華美院城市視覺規劃設計研究所的學術研究平臺,立足多學科、多專業的交叉綜合優勢,針對中國高速發展的城市化運動所帶來視覺混亂問題,提出“重構視覺秩序、激活城個性基因”的研究目標,以戶外媒介的研究與規劃設計作為介入城市空間革新的切入點。

 在規劃設計層面,我司擁有城鄉規劃編制乙級資質,踐行建筑設計、照明設計、景觀設計、戶外廣告規劃設計、造型設計與視覺傳達設計等多專業協同工作的模式,通過與各地政府主管部門的深入合作,通過“總規”、“控規”、“修規”一體化的整合規劃,充分開發戶外媒介的景觀價值與商業價值,在有效控制、精品打造、系統盤活城市戶外媒介的同時,促成城市相關視覺要素的全面升級,從而提升了城市的整體形象與綜合競爭力。

 我們的設計團隊均來自國內頂尖院校,匯集建筑設計、環境設計、城市規劃、工業設計、景觀設計、照明設計等相關專業。迄今,我們已先后為北京、重慶、濟南、廈門、成都、青島、包頭、秦皇島、武漢等30余個城市進行城市視覺規劃設計,以系統嚴謹的研究態度和豐富扎實的實踐經驗,將規劃設計執行于城市空間,贏得多方一致肯定。  


二、學術理念

城市視覺重構——宏觀視野下的戶外廣告規劃

Visual Reconstruction of the City——Outdoor Advertisement Planning from Integral Vision

 我們認為,“城市視覺秩序”是城市內在運營系統與文化特質的外化體現,是通過對城市視覺符號、建筑、景觀、戶外廣告、交通秩序、國民公共行為等各個元素的統籌和總體把控,表現為城市外在視覺形態的有序性。 隨著我國經濟的高速發展與城市化進程的不斷加快,戶外媒介、城市建筑、環境景觀、城市家具等城市物件的無序發展,使城市出現了“城市綜合性視覺紊亂”、“城市視覺失控”的現象。有景無觀、有建筑無城市、有媒介無品質,成為中國大部分城市的通病,是城市管理者面臨的一項亟待研究和解決的綜合性跨學科課題。
   
戶外廣告的社會責任
Social Responsibility of Outdoor Advertisement

 很多城市對“城市視覺之亂”的原罪歸結為戶外廣告,從而進行運動式的整治與拆除。然而運動之后,建筑、景觀語言的紊亂卻又無從掩蓋。城市是一個由多重元素與人共同構成的集合空間,城市的紊亂是結構問題,戶外廣告如果有罪,只能算作原罪之一。

 城市的商業氛圍營造需要戶外廣告,城市的文化與公共宣傳也需要戶外廣告,對待其的態度應由簡單粗暴回歸客觀理性。戶外廣告,其顯著的空間位置、張揚的視覺沖擊力,比包括建筑在內的其它城市元素都具有更大的干預力,將制造視覺污染的負能量轉化為重構視覺秩序的正能量,將城市的品位、品質與品格呈現在人們眼前——這,將是戶外廣告對于城市最為重要的責任與價值。

 

重構視覺秩序 激活個性基因
Reconstruction of Visual Order  Activation of Personality Gene

 如何兼顧使用功能與視覺審美,使紊亂的城市回歸秩序、使平庸的城市彰顯個性,使城市能夠更友好的供人感知體驗、與人交流互動,是這個時代為城市提出的全新命題。為此,我們進行了深入的研究與探索,調研世界城市的發展趨勢,結合我國城市發展出現的具體癥候,提出了“城市視覺重構”的設想。

 在學術研究層面,團隊打破專業壁壘、搭建融合規劃、建筑、景觀、照明、城市家具、戶外廣告、視覺傳達的多學科綜合研究平臺,對城市視覺問題進行統籌分析與研究;在案例實踐層面,以各城市相繼展開的“整頓城市戶外媒介”活動為契機,為城市制定“總規”、“控規”、“修規”相結合的戶外廣告規劃體系——以總體規劃控制城市戶外廣告總體布局分區,以控制性詳細規劃對重點道路及區域戶外廣告進行綜合控制,以修建性詳細規劃對重點建筑及景觀節點進行詳細方案設計。另外,通過制定標準的廣告工程、材料管理規范與內容發布審批流程,使工程施工及內容發布的質量得到保障,確保規劃從紙面落實到地面;在政府管理層面,團隊建議執政者調動規劃建設、市政市容、綠化照明、城管執法等相關部門,統一部署協同作業。


北京清美道合規劃設計院有限公司  QMDH Planning & Design Institute Ltd

文化介紹:重構視覺價值 激活城市個性

 解決當今城市視覺秩序的紊亂,在學術研究層面應打破專業壁壘、搭建多學科綜合研究平臺、制定符合城市自身特色的長效規劃;在政府管理層面,應調動規劃建設、市政市容、綠化照明、城管執法等相關部門,統一部署協同作業。

 通過包括戶外廣告在內的相關視覺要素的整體提升,重構城市視覺秩序,從而傳承特有的城市文化、激活自身的個性基因,為生活在這個城市中的人們創造更多的歸屬感、幸福感和自豪感。