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深入貫徹習近平總書記關于住房和城鄉建設工作的重要批示精神,落實全國住房和城鄉建設工作會議部署,住房和城鄉建設部決定在長春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋等9個城市開展規范城市戶外廣告設施管理工作試點。試點城市需圍繞堅持規劃引領、完善政策措施、開展整治提升、建立長效機制等任務展開工作。根據工作要求,全國市長研修學院(住房和城鄉建設部干部學院)組織專家團隊編寫了《戶外廣告和牌匾標識規劃管理》培訓教材,旨在以原則與案例結合的方式,為各城市提供參考。



新時代戶外廣告和牌匾標識設置管理的十大原則


——地標性原則


地標性原則在大型戶外媒體中主要體現在兩個層面——物質層面和精神層面。就物質層面而言,它的存在極大地滿足了信息傳播和媒體宣傳等功能需求;而在精神層面,戶外廣告所附著的載體本身在城市中可能已經極具吸引力。科技和燈光的注入,使大型地標戶外媒體能夠快速制造社會話題,提升城市熱度,激活相關產業,進而成為 "文化策源地"、"時尚策源地"、"城市外景地",成為一個區域甚至一個城市的標簽。




以重慶市渝中區解放碑為例,改造前的商業大廈和金鷹大廈立面凌亂瑣碎、戶外廣告密度過高、底商牌匾混亂無序。改造方案以鉆石切割和蒙德里安構成線條為主要構圖手法進行設計,預留面對解放碑的對稱位置為核心廣告位。以解放碑建筑為“身體”,以雙屏聯動為“翅膀”,“城市之翼”的聯動畫面體現著重慶的“吃、住、行、游、購、娛”,講述著愛上重慶、愛上解放碑的理由,為重慶名片增添濃墨重彩的一筆。



2019年09月14日

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《戶外廣告和牌匾標識規劃管理》教材案例節選:地標性原則——重慶“城市之翼”案例

全國市長研修學院(住房和城鄉建設部干部學院)組織專家團隊編寫了《戶外廣告和牌匾標識規劃管理》培訓教材,旨在以原則與案例結合的方式,為各城市提供多種參考。

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