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今日11時28分許,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平宣布大興國際機場正式投運。被稱為“新世界七大奇跡”的北京大興國際機場,是20年內全球范圍規劃新建設的最大機場之一,總投資800億元,預計年客流吞吐量1億人次、飛機起降量80萬架次。作為國家標志性工程,北京大興國際機場定位為輻射全球的大型國際樞紐機場,同時承載著推動京津冀協同發展的歷史使命。


隨著機場的盛大通航,由清美道合設計的“花開共美”系列廣告媒體也完美綻放,向共和國70華誕獻禮!



中庭核心媒體——媒體最佳取景點


五層浮島媒體


大興國際機場航站樓由已故建筑大師扎哈·哈迪德操刀設計,未來感十足,流線型的風格使得空間靈動壯美,浪漫絢麗 。


航站樓設計風格概覽

為大興機場建設什么樣的廣告媒體,才能與其地位、體量匹配,才能將外在形象與內在品質融合,這成為媒體規劃設計面臨的最大“考題”。


在此前所未有的挑戰之下,清美道合團隊以全新的設計理念在國際招標中順利突圍,協同北京首都機場廣告公司,經過三載的不懈努力,成功為旅客打造了夢幻、壯美的視覺盛宴!





——方案設計——


突破傳統廣告媒體造型和技術的壁壘,協調好媒體、環境與功能的關系,成為設計團隊面對這場挑戰的破題方向。

設計理念


通過對航站樓空間的分析,設計團隊發現,航站樓的造型從不同的角度看恰如繁花綻放的過程,圍繞航站樓不同位置的造型和線,匯聚提煉出廣告媒體的主題:“大國盛世,花開共美”,旨在通過新形式、新技術將新機場打造成“光影花園”。


媒體造型靈感來源


單純的造型表現不足以帶給旅客最佳的體驗感受,清美道合團隊從“系統性、主題性”出發,通過空間動線分析,在旅客流線的不同樓層設置花開系列不同主題,旅客從進入航站樓到離開航站樓會經歷從“初見”到“期盼”到“沉浸”再到“流連”這樣一個循序漸進的心理感受。形成“有主題,有故事”的機場廣告媒體設計,開創了行業先河。


航站樓不同樓層主題分布


“花開共美”系列媒體造型設計


在確立了廣告媒體的造型和布局方向后,從“精、少、高、尚”的理念出發,設計團隊開始對廣告媒體進行科學合理布點,并對媒體造型進行深化,媒體的每一個展示面都猶如盛開的花瓣,側面的格柵猶如綻放之下的花蕊。


“花蕊”的設計也是媒體的一個亮點,暗藏在花蕊內部的光源配合畫面徐徐涌動,夏季利用冷光源為旅客帶來清涼舒爽的視覺感受,冬季利用暖光源為旅客帶來溫暖舒適的視覺感受,極大提升旅客的心理舒適度,緩解出行帶來的焦慮。


雙面落地媒體效果圖


媒體細節設計


墻面媒體效果圖


三面落地媒體效果圖


媒體細節設計 


進入媒體建設階段,廣告媒體百分之八十以上為特殊造型,這也為施工建設提出了巨大挑戰,而且航站樓內部多方施工同時進行,考慮到空間特殊性以及后期維護的便利性,設計團隊進行了機場廣告媒體建設領域的一次突破性創造——模塊化設計,利用工業設計手段,將體量龐大的異形廣告媒體拆分成規則的模塊,大大減小了施工難度,并且為后期更新維護提供了極大的便利。     


模塊化設計



——施工跟進——


樣品跟進


施工過程持續跟進


——成果展示——


經過設計團隊三年無數次的方案打磨、現場踏勘、施工跟進……廣告媒體方案終于完美落成。


實拍照片:雙面落地媒體


實拍照片:三面落地媒體


實拍照片:包柱媒體


實拍照片:包柱媒體


實拍照片:落地長卷


實拍照片:墻面媒體


建成后的廣告媒體已經成為大興國際機場一道靚麗的風景線,講述著國家品牌故事,成為各大媒體“最佳取景點”和旅客的“最佳打卡地”。相信,在今后的運營當中,大興國際機機場廣告媒體會持續綻放美好,展示最美國門形象。





2019年09月25日

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大國盛世 花開共美——清美道合媒體作品綻放大興國際機場

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